隨著社會的高速發(fā)展，眾多中小企業(yè)的不斷生存發(fā)展，各種廣告內(nèi)容鋪天蓋地，人們能夠接受的廣告的范圍越來越狹窄，促銷禮品的形式無疑給這個冷淡的市場注入了一絲活力。


     
促銷禮品所使用的廣告載體多是我們生活中比較常見的一些東西，比如鼠標墊、筆、傘、保溫杯、掛歷臺歷等等，他們的一個共同特點就是實用性非常強，用戶一般不會丟掉，曝光率高，可展現(xiàn)范圍廣，廣告形式多樣，企業(yè)文化滲透力強，與禮品本身相結(jié)合，不會讓用戶感覺厭煩，效果自然是不言而喻。


    企業(yè)送禮首先應該明確送禮的目的。朋友送禮是加深友誼，丈夫給妻子送禮是升華愛情，父母給孩子送禮是增進親情。而企業(yè)送禮的目的卻是更為明確–拓展經(jīng)營和增加利潤。因此，送禮的目的決定送禮的檔次和時間。


  有了目的，自然就需要確定對象。企業(yè)送禮往往針對的是一個機構(gòu)或團體，但需要考慮的是，禮品的接受者是活生生的人，他（她）有自己的性格、地位和品味，這樣所送的禮品也要有不同的個性。


  送禮時間非常重要。這里的時間不僅包括具體的贈送禮品時間，還包括為了保持業(yè)務聯(lián)系而需要定期贈送禮品的時間間隔。節(jié)日、紀念日、活動以及其他適宜贈送商業(yè)禮品的時間一般企業(yè)都會注意，但在贈禮時間間隔上就不太講究了。重要的客戶如果僅僅在每年以同一個理由和時間贈送禮品也許不夠，那就需要企業(yè)對客戶、禮品和環(huán)境進行進一步的分析，確定正確的贈禮時機。


  企業(yè)禮品不同于個人禮品，它首先必須是企業(yè)形象的代言人。處于不同行業(yè)的企業(yè)都有不同的企業(yè)形象，有的注重公司創(chuàng)新形象，有的力圖表現(xiàn)雄厚實力，但有一個是共同點，即公司的饋贈禮品如果不是為了促銷產(chǎn)品或服務，它就必須體現(xiàn)公司的文化底蘊。


  其次，企業(yè)的禮品往往具有普遍人都喜歡而又舍不得自己掏錢買的特點。如果一個企業(yè)的禮品是受者可以買到的，就難以體現(xiàn)公司對受者的獨到關注，這一點對公司公關重要的客戶時尤為顯得重要。體現(xiàn)在禮品的選擇上，企業(yè)就不能隨便購買禮品日常禮品，而是應該尋找專業(yè)的禮品設計公司，結(jié)合企業(yè)和客戶特點量體裁衣。


  企業(yè)禮品不同于個人禮品的最大之處在于它的一貫性、整體性和計劃性。對重要的客戶、關系團體以及合作伙伴，企業(yè)饋贈的禮品在體現(xiàn)整體性的同時又要求有針對性的個性變化。這時的禮品選擇就超出了單純的禮品概念，需要加深對企業(yè)自身服務和文化的理
解以及吃透對贈送對象的理解，于是企業(yè)的禮品就真正進入文化這一層次，達到了最高境界。


  企業(yè)禮品經(jīng)營的關鍵在于人，人是有文化歸屬和自己的個性的。一個企業(yè)只有將自己的禮品活動上升到文化的層次，采用商業(yè)的運營手法，才能在中國的商業(yè)環(huán)境中蓬勃發(fā)展，立足不敗。

     
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