微信小程序可以直接打開(kāi)公眾號(hào)的文章，那么微信小程序直接跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)的操作意味著什么呢？

一、用戶流量互導(dǎo)

在今年的上半年，為了給小程序引流。微信只開(kāi)放公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)小程序的功能，通過(guò)小程序關(guān)聯(lián)公眾號(hào)，通過(guò)打通公眾號(hào)名下的小程序展示入口，將公眾號(hào)粉絲導(dǎo)入小程序。而如今，微信開(kāi)啟從小程序可以跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)之后，將實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)與小程序之間的流量互導(dǎo)，打造線上線下流量閉環(huán)。

二、粉絲流量激活

公眾號(hào)和小程序的入口以及傳播上，有一定部分的互補(bǔ)性。這樣造成了小程序的用戶不一定是該品牌公眾號(hào)的粉絲。因?yàn)橛脩艨赡軉为?dú)的接觸到某款小程序，但是卻不是從關(guān)注的公眾號(hào)中獲取的入口，可能是由朋友分享，或者是掃一掃二維碼進(jìn)入的。

這一跳轉(zhuǎn)功能開(kāi)放后，公眾號(hào)的有效用戶會(huì)有所增長(zhǎng)，而且因?yàn)閹胄碌难?，公眾?hào)的粉絲也會(huì)被再次激活，通過(guò)小程序營(yíng)銷活動(dòng)和公眾號(hào)活動(dòng)，同時(shí)進(jìn)行激活，能夠盤活粉絲，從而能更好的實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

三、服務(wù)雙向覆蓋

小程序發(fā)跡之初，張小龍強(qiáng)調(diào)：小程序是連接線下服務(wù)，為線下場(chǎng)景開(kāi)發(fā)流量入口的工具。很多小程序的應(yīng)用端口和服務(wù)形式大都偏向于線下。而這次的跳轉(zhuǎn)入口開(kāi)放，則開(kāi)始對(duì)線上服務(wù)進(jìn)行覆蓋。通過(guò)流量導(dǎo)向引導(dǎo)至公眾號(hào)。通過(guò)公眾號(hào)的信息發(fā)布，內(nèi)容訂閱的優(yōu)勢(shì)，實(shí)行雙向的信息覆蓋。

雖然小程序直接跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)文章的功能，暫時(shí)沒(méi)得到消息證實(shí)全面開(kāi)放。估計(jì)只是部分灰色測(cè)試階段。但是，如果一旦全面開(kāi)放，公眾號(hào)與小程序的玩法就更多了，甚至小程序會(huì)開(kāi)始反過(guò)來(lái)成為公眾號(hào)的流量主要入口。

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